十博木门集团做公共利润,是流于情势仍旧促成双赢?

日期: 2019-12-26 06:48 浏览次数 :

近些年来,不少木门企业热衷投身于公益事业,在进行公益事业的同时也能借此提升品牌形象和品牌价值。但是公益营销是好还是坏呢?它对于企业自身来说究竟是社会公益与品牌宣传的双赢还是流于表面的假大空形式呢?

近年来,随着公益活动越来越受到人们的关注,公益营销渐渐成为诸多企业做品牌推广宣传的重要手段之一。在赞助公益事业的同时,企业也希望树立一个负责、积极的社会公民形象,以此来提升企业品牌形象和品牌价值。

目前,伴随地板行业的不断发展,市场上的各种营销模式层出不穷,在人们精神生活逐渐丰富的时代背景下,消费者在购买一款产品时,除了考虑产品质量因素,对于企业的产品文化和发展理念也有关注。顺应这种购物趋势,公益营销作为一种品牌建设的捷径,逐渐受到地板企业的青睐。

企业从事公益存在搭台唱戏,需分清侧重

但是否公益营销真的那么有用?正在积极从事公益的企业有哪些?公益营销究竟是社会公益与品牌宣传的双赢还是流于表面的“假大空”形式呢?

公益营销促进地板企业长远发展

纵览现在企业惯用的公益活动形式,不外乎:赞助体育盛会、赞助灾区活动、资助社会福利事业、赞助文化教育事业等等。公益固然是好事,为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候,流于表面形式,质量大打折扣,公益活动的益处落实也不到位。

现有的公益活动大都流于表面形式

十博 1

例如2008年汶川地震时期,部分明星或企业虚报捐款数目,但事后却被确实证据指出,他们的实际捐款数目远远低于自己口头的承诺。此事一出,当时的媒体和社会公众舆论一片哗然。在社会公益面前,装模作样地披红挂绿,粉墨登场,咿咿呀呀地唱了一大通戏,突然被人发现假唱,于是在骂声和臭鸡蛋中灰溜溜地下场。那可真是丢尽颜面,丑态毕现。

纵览现在企业惯用的公益活动形式,不外乎:赞助体育盛会、赞助灾区活动、资助社会福利事业、赞助文化教育事业等等。

所谓的公益营销,就是指以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。现今,很多地板企业借助公益营销来提升企业和品牌的形象。

而对于企业来说,当前做公益最要紧的就一件事就是不能把公益活动当做企业营销的一种手段。一直以来,受灾区域捐赠、落后区域教育扶贫等公益活动日益俱多,公益不论大小,善行不分行业。但企业要想在这一众活动中脱颖而出,归根结底也是要做实事。

公益固然是好事,为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候,流于表面形式,质量大打折扣,公益活动的益处落实也不到位。

众所周知,企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式,它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象,好的印象往往能给企业带来不可估量的价值。一般而言,很多大公司在制定长远战略时都会将公益事业作为一项重要内容来考虑。因为企业参加公益活动,不仅能够增加社会的公共利益,而且能够使公司的形象增强。或许地板企业也应加入公益活动的行列中,树立起自己的社会形象,促进自身利益的增长。

再回归到做好事的初心,品牌营销不是重点,而单纯的关心某种群体或事物的现状,为之有所行动以期改变其不好的现状。

例如2008年汶川地震时期,部分明星或企业虚报捐款数目,但事后却被确实证据指出,他们的实际捐款数目远远低于自己口头的承诺。此事一出,当时的媒体和社会公众舆论一片哗然。

地板企业公益营销不能进停留在表面

企业究竟该如何公益

在社会公益面前,装模作样地披红挂绿,粉墨登场,咿咿呀呀地唱了一大通戏,突然被人发现假唱,于是在骂声和臭鸡蛋中灰溜溜地下场。那可真是丢尽颜面,丑态毕现。

十博 2

关于企业究竟如何来进行公益,可以参考一下其他木门企业曾经举办的公益活动。

不能把公益活动当做企业营销的一种手段

对地板企业来说,公益活动是好事,为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候,流于表面形式,而没有把公益落到实处。这对企业对社会而言,不免多了些丑态,只能遭到“嫌弃”和“抛弃”。